لو كنت من محبي الـ “همبرغر” لعرفت طبعا شراسة المنافسة ما بين سلسلتي مطاعم برجركينج وماكدونالدز.

نعم أحبّ ال”همبرغر” جدا، لكنني لست من محبي ماكدونالدز برجركينج، لكن عندما وقعت عيني على هذه الإعلان وقع قلبي من جمال وعبقرية الفكرة.

الفكرة عظيمة وبالمختصر في كل سنة في الأرجنتين تطلق سلسلة مطاعم ماكدونالدز حملة تدعم من خلالها الأطفال المصابين بالسرطان، من خلال تخصيص ريع مبيعات يوم واحد من وجبات الـ “بيج ماك” -الوجبة الأكثر شهرة من السلسلة – للأطفال المصابين بالسرطان.

قررت برجركينج بالمقابل أن تحتضن الفكرة النبيلة لمنافسيها في ماكدونالدز وأن تقدم يد المساعدة للمصابين الأطفال، فقامت السلسلة بالامتناع عن تقديم أشهر وجباتها ” وابر” المنافسة لوجبة “بيج ماك” من سلسلة مطاعم ماكدونالدز، ولم تكتف برجركينج بذلك، بل قام البائعون في المحلات بإسداء النصح للزبائن بالتوجه لمطاعم منافسيهم في ماكدونالدز لشراء “بيج ماك”، بل أن الشخصية الرمزية لسلسلة مطاعم برجركينج عملت في مقرات ماكدونالدز في ذلك اليوم وهي تحث الزبائن على شراء “بيج ماك”، لذلك نشرت برجركينج إعلانها تحت مقولة ” لم نكتف بالامتناع عن بيع الـ “وابر” بل مددنا يدنا لدعم منافسنا في إنجاح حملته”.

بفضل الحملة إياها، نشرت سلسلة مطعم برجركينج أنها عبر فروعها الـ (107) المنتشرة في أصقاع الأرجنتين باعت عدد (0) من منتجها الأشهر “وابر” في ذلك اليوم، بينما على الضفة المقابلة حطمت سلسلة ماكدونالدز رقماً قياسيا في عدد مبيعات وجبتها الـ “بيج ماك”، فباعت بزيادة قدرها قرابة 75000 وجبة عن العام الفائت.